Para esta entrada tenemos que elegir una empresa y hablar de sus
características y estrategias. Yo he elegido la empresa de Decathlon porque me
gusta mucho el deporte y me gustaría saber mas sobre esta empresa.
Decathlon es una cadena de establecimientos de grandes superficies,
dedicada a la venta y distribución de material deportivo, es filial del grupo
francés Mulliez. Esta presente en veintidós países con más de 1100 tiendas
abiertas entre todos estos países. Esta empresa destaca por un fuerte desarrollo
de sus marcas de distribuidor.
La primera tienda se abrió en Lille (Francia), más tarde abrió tiendas por
Alemania y en 1992 abrió su primera tienda en España con motivo de los Juegos
Olímpicos de Barcelona. fue puesta en un barrio de Badalona llamado Montigalá,
por ser esta ciudad la subsede olímpica. Siete años más tardes esta tienda fue
puesta también en Reino Unido y Estados Unidos. En este ultimo, la empresa
compró la cadena MVP (por aquel entonces con veinte tiendas deportivas) y se
llamó Decathlon USA. Más tarde en 2003 tuvo que cerrar tiendas en Massachusetts
y en 2006 en Estados Unidos.
Decathlon divide su producción, a través de subcontratistas, en siete areas
geográficas:
- Área de
producción de África: Marruecos, Túnez, Egipto y Madagascar
- Área de
producción de América: Brasil
- Área de
producción de Asia septentrional: China, Taiwan,Corea del Sur
- Área de
producción de suroeste asiático: Camboya, Indonesia, Singapur, Tailandia,
Vietnam
- Área de
producción de Europa: España, Francia, Italia, Portugal, Rumanía y Turquía
- Área de
producción de de la Comunidad de Estados Independiente: Rusia.
El área de
Asia septentrional es responsable del 50% del volumen de productos adquiridos
por Decathlon.
Decathlon desarrolla y comercializa
sus marcas propias, a las que denomina «marcas Pasión». Cada una se centra
en un determinado grupo de actividades deportivas:
- Aptonia - Nutrición y cuidado personal
- Artengo - Deportes de raqueta
- B'Twin - Ciclismo y mountain bike
- Caperlan - Pesca
- Domyos - Fitness, danza, artes marciales, deportes de contacto y gimnasia escolar (tanto femenino cómo masculino)
- Fouganza - Hípica
- Geonaute - Sistemas electrónicos de medición
- Inesis - Golf
- Kalenji - Running
- Kipsta - Deportes de equipo (con pelota)
- Nabaiji - Natación
- Newfeel - Senderismo y calzado de calle
- Outshock - Deportes de combate
- Oxelo - Roller, skate y deportes de hielo
- Orao - Gafas
- Quechua - Deportes de montaña
- Simond - Alpinismo
- Solognac - Caza
- Tribord - Deportes acuáticos
- Wed'ze - Esquí y snowboard
Decathlon ha desarrollado también
componentes de marca propia que proporcionan un soporte técnico para sus
productos:
- Equarea - Téxtil técnico transpirable
- Essensole - Plantillas de calzado
- Novadry - Tejidos impermeables y transpirables
- Stratermic - Ropa térmica
- Strenfit - Mochilas
